发表时间: 2020-04-17 10:15:00
作者: 东莞菌
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因为信息流广告是按照ECPM值来排序的,从ECPM值算法公式中,我们可以看到影响ECPM值的因素,除了出价之外,还有预估点击率和预估转化率。
ECPM=出价* 预估点击率* 预估转化率*1000
而标题文案是直接影响广告转化的点击率,间接影响广告转化率。据不完全统计,标题阅读的人数一般是阅读正文人数的5倍,时长在1-5秒。
也就是说,如果标题无法起作用,就浪费了90%的广告费。所以创意文案,对于信息流广告的重要性是不言而喻的。
创意不仅是唯一的流量入口,也是吸引精准人群的重要环节,一条好的创意还能提升点击率和点击量,进而帮助我们提升转化。